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Investigadores demuestran que la corteza prefrontal ventromedial se activa con los sentimientos y les concede un valor.
Un estudio de la Universidad de Duke, en Carolina del Norte, y que se publica en la Journal of Neuroscience, ha demostrado que existe un área del cerebro en la que se elaboran de forma similar los sentimientos que se tienen hacia algo y el valor que se les da.
La región cerebral que se activa es la corteza prefrontal ventromedial (vmPFC) y, en ella, se ha podido observar que las emociones y los cálculos económicos se encuentran estrechamente relacionados.
En el experimento, se mostraron una serie de imágenes a los sujetos y, posteriormente, se les pidió que dejaran que sus sentimientos discurrieran con normalidad mientras se les realizaba un éscaner del cerebro con imágenes por resonancia magnética funcional.
En una segunda fase se les entrenó para que aprendieran a modificar su respuesta emocional, sin tratar de evitarla ni reprimirla, y se les mostraron de nuevo las imágenes. Después se les preguntó si sus sentimientos habían sido positivos o negativos.
Cuando los sujetos modificaron su respuesta emocional a las imágenes positivas y las transformaban en un sentimiento negativo, la activación de la región vmPFC disminuía, como si las imágenes fueran económicamente menos valiosas para los sujetos.
Scott Huettel, director del estudio, afirma que esta es la razón por la que los anuncios que utilizan recursos emocionales funcionan mejor aunque hasta ahora no se supiera el porqué.
julio 7/2013 (Diario Médico)
Ventromedial Prefrontal Cortex Encodes Emotional Value
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